Bien choisir ses mots-clés en hôtellerie pour améliorer son SEO

Vous avez un beau site web, des photos soignées, des avis positifs… mais vous n’apparaissez toujours pas sur Google ?

C’est frustrant. Et malheureusement très courant dans le secteur de l’hôtellerie.

Le problème vient souvent d’un point fondamental, mais trop souvent négligé : vos mots-clés SEO.

En hôtellerie, choisir les bons mots-clés ne relève pas du hasard. C’est une stratégie. Une stratégie qui peut littéralement transformer la visibilité de votre établissement… ou vous laisser dans l’ombre.

Dans cet article, on vous explique pas à pas comment utiliser les mots-clés SEO en hôtellerie pour :

• Être trouvé par vos futurs clients
• Gagner en visibilité locale
• Et augmenter vos réservations en direct, sans dépendre à 100 % des OTA

Beaucoup d’hôteliers essaient de se positionner sur des mots-clés trop larges et trop concurrentiels comme :

• “hôtel Paris”
• “hôtel bord de mer”
• “chambre d’hôtel pas chère”

Ces requêtes sont certes très recherchées… mais : ultra concurrentiels, utilisés largement par les OTAs (Booking, Expedia…), et trop larges pour attirer les bons clients.

Ce qu’il vous faut, ce sont des mots-clés de niche, qui correspondent exactement à ce que recherchent vos futurs clients.

Pour trouver les bons mots-clés SEO en hôtellerie, commencez par réfléchir à votre client idéal.

Posez-vous les bonnes questions :

• Pourquoi réservent-ils chez vous ?
• Quelles particularités cherchent-ils ?
• Quels termes utilisent-ils vraiment sur Google ?

Ces réponses vont vous aider à formuler des expressions concrètes, ciblées, et orientées action.

Voici quelques exemples de requêtes plus précises et efficaces :

• “hôtel avec piscine chauffée près de Saint-Émilion”
• “chambre romantique avec jacuzzi privatif à Annecy”
• “hôtel acceptant les chiens à Royan”

Ces expressions précises attirent des visiteurs déjà intéressés par ce que vous proposez.
Résultat : plus de clics, plus de réservations.

Quelques idées simples pour trouver des mots-clés pertinents :

• Tapez une expression sur Google et regardez les suggestions automatiques.
• Consultez les “Recherches associées” en bas de page.
• Pour aller plus loin, vous pouvez aussi utiliser des outils comme Ubersuggest, Answer the Public ou Google Trends.

L’objectif est de repérer des requêtes concrètes, locales, et orientées réservation.

Un mot-clé de longue traîne, c’est une expression composée de plusieurs mots (souvent 4 à 8), très précise, avec un faible niveau de concurrence.

• “hôtel avec vue mer et parking au Lavandou”
• “week-end détente avec spa privatif en Ardèche”
• “hôtel pour familles avec bébé à Biarritz”

Ces requêtes plus longues ont de nombreux avantages :

• Moins de concurrence : vos chances d’apparaître en première page sont bien plus élevées
• Ciblage précis : vous attirez les personnes qui recherchent exactement ce que vous proposez
• Taux de conversion plus élevé : ces visiteurs sont prêts à réserver

Moins de concurrence, plus de ciblage donc plus de chances d’apparaître en haut des résultats.

Une fois les bons mots-clés identifiés, il faut les placer aux bons endroits :

• Dans le titre de la page (H1),
• Dans les titres secondaires (H2),
• Dans le texte (sans abuser pour rester lisible),
• Dans la meta description,
• Et même dans les noms d’images et balises alt.

Et n’oubliez pas : un mot-clé correspond à une page dédiée.

Par exemple, si vous ciblez “hôtel acceptant les animaux à La Rochelle”, créez une vraie page qui parle de vos services dédiés aux animaux, avec les mots-clés placés naturellement.

Même avec de bons mots-clés, certains pièges peuvent ruiner vos efforts :

• Trop de mots-clés sur une même page
• Copier-coller de contenus d’autres sites
• Pages lentes ou mal optimisées pour mobile
• Pas de maillage interne (liens entre vos pages)

Le SEO est un ensemble. Les mots-clés sont la base, mais ils doivent être soutenus par une structure technique solide et un contenu de qualité.

Chez My Groom Service, on conçoit des sites web pensés pour le référencement, et on propose un accompagnement SEO personnalisé pour les hôteliers.

Vous voulez enfin comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Savoir comment optimiser concrètement votre site d’hôtel pour remonter dans Google et attirer plus de clients en direct ?
Ce guide est fait pour vous.

À l’intérieur, vous découvrirez :

• Le rôle stratégique des mots-clés SEO en hôtellerie, et comment les choisir pour attirer des clients qualifiés (et non des curieux de passage).
• Les 3 piliers du SEO appliqués au secteur hôtelier :
  • SEO structurel : vitesse du site, arborescence, mobile first…
  • SEO on-site : optimisation des mots-clés, des balises, des contenus…
  • SEO off-site : stratégie de netlinking, Google Business Profile, avis clients…
• Une méthode simple pour identifier les bons mots-clés longue traîne et créer des pages optimisées qui remontent dans les résultats de recherche.
• Des exemples concrets adaptés à votre établissement : hôtel à la campagne, en bord de mer, en centre-ville, avec spa, kids-friendly…
• Nos conseils de pros pour booster vos réservations directes, sans dépendre uniquement des OTA.

En fin de guide, vous pourrez bénéficier gratuitement d’un audit SEO personnalisé de votre site hôtelier : analyse des mots-clés, de la structure et des points d’amélioration prioritaires.